当冬日阳光洒满绿茵，位于某沿海城市的新建体育中心里，人潮涌动、掌声雷动。这座由当地一家民营企业投资兴建的现代化体育场，迎来了落成后的第一场职业联赛。看台上挥舞的队旗、赛场边闪烁的商业广告牌、场馆外排队购票的市民，共同勾勒出一幅中国体育产业蓬勃发展的生动画面。在这一切的背后，正是“金观平：让民营企业心无旁骛谋发展”理念在体育领域的具体实践——营造稳定、公平、透明、可预期的营商环境，让民营资本敢投、愿投、能投体育，推动体育产业向更高质量发展。
近年来，从足球、篮球到马拉松、路跑，从青少年培训到智能健身装备，中国体育产业的很多活跃身影，都来自一批敢闯敢试的民营企业。在顶级职业联赛的转播权竞标中，有民企体育公司一举拿下多平台版权，推动赛事“触网”“上云”；在大众健身领域，有创新型民营企业利用大数据与可穿戴设备，为社区居民定制运动处方；在冰雪、赛车、综合格斗等新兴项目中，更是不乏民营资本深度参与运营的身影。正是政策“定心丸”不断释放、市场环境持续优化，让他们能够心无旁骛地在赛场内外布局长远，敢于在体育这条充满不确定的赛道上持续加码。
政策层面，“让民营企业心无旁骛谋发展”的信号，在体育行业体现得尤为直接。各地相继出台支持体育产业发展的专项意见，从赛事引进、场馆建设、税费减免，到金融支持、用地保障、品牌培育，为民营企业参与职业联赛运营、青训体系搭建、体育公园建设、体育+旅游融合发展等提供制度支撑。一位深耕篮球培训十余年的民营体育公司负责人坦言，过去最担心的，是办赛审批难、场地成本高、政策变动快，如今当地“赛事审批一网通办”“公共体育场馆错峰低价向社会开放”等举措落地，让他们可以将主要精力放在教练团队培养、训练体系升级和赛事品牌打造上，“不用天天算短期账，可以踏踏实实做长期题”。
体育产业具有投资大、回报周期长、对政策与消费预期敏感的特点，尤其需要稳定的预期和持续的信心。对于民营企业而言，“心无旁骛”不是简单的情绪安慰，而是制度安排、规则环境和公共服务共同塑造的结果。从准入门槛到监管规则，从知识产权保护到公平竞争秩序，只有当民营企业相信“只要专注把产品和服务做到最好，就能在同一条跑道上凭实力取胜”，他们才会愿意在青训人才培养、赛事体系搭建、场馆长周期运营等“慢工出细活”的环节上持续投入，而不是被迫在短期营销、资本炒作中“急功近利”。
在某中部城市，一家以制造出身的民营企业近年跨界体育，投资建设综合性体育小镇。按照传统思路，这样的项目见效慢、回报不确定，但企业负责人并不焦虑：“国家鼓励全民健身，体育消费潜力大，只要环境稳定，我们就有信心。”当地政府在规划、配套交通、赛事引进等方面提供长期、明确的支持，并建立政企常态化沟通机制，让企业发展路径更为清晰。如今，这座体育小镇已举办多场全国性青少年比赛，吸引周边省份家庭周末“打卡”，体育赛事与民宿、餐饮、培训等产业联动发展，成为民营企业融入区域体育产业布局、带动就业和消费升级的一个缩影。
职业联赛是体育产业的龙头，民营资本则是这条“产业链”的重要牵引力。在足球、篮球、排球、电竞等项目的职业化改革中，大量俱乐部和运营公司来自民营背景。他们带来了更灵活的机制、更市场化的运营，也承担着更大的投入压力和舆论压力。让这部分企业“心无旁骛谋发展”，不仅要完善联赛治理结构，强化财务监管、防范恶性欠薪，还要在品牌开发、转播版权、票务与文创衍生等方面给足市场空间，让规范经营、长线布局的俱乐部得到正向激励，避免劣币驱逐良币的“赛场内外不公平竞争”。今年，多项职业联赛在财务准入、俱乐部工资帽和青训指标等方面出台新规，既是防风险，也是为守规矩、重投入的民营主体托底长远发展。
“心无旁骛”还体现在科技赋能体育的赛道上。国内一批民营科技企业，将人工智能、VR/AR、3D捕捉等技术应用于赛事转播、战术分析、运动康复与智慧场馆管理，让传统体育焕发“数字新生”。有公司在职业篮球联赛中落地AI镜头自动追踪和实时数据分析系统，帮助教练组精细拆解对手战术；有企业为马拉松赛事搭建数字化管理平台，从报名、计时、安保到医疗急救全流程在线追踪，提高办赛效率和安全系数。政策对数字经济和体育消费的双重支持，叠加对民营科技企业创新活动的鼓励，使得他们可以更放心投入研发，而不是把主要精力放在短期“流量变现”上，把中国体育的数字化升级当成一项值得长期深耕的事业。
全民健身上升为国家战略，也为民营体育企业提供了广阔空间。社区健身中心、24小时无人健身房、青少年体适能培训、老年人康复运动指导等，快速成长为新的消费热点。在某一线城市，一家民营连锁体育服务品牌以青少年综合体育培训为核心，从最初的一家小馆，发展到覆盖多区的数十家门店。回顾十年历程，创始人感慨，若没有近年对培训机构的明晰监管、场地租赁市场的逐步规范，以及税费优惠等政策的落地，很难有今天的布局。“现在我们更敢投资自己培养教练，开发系统化教材，而不是像早期那样只敢做短期课程试探市场。”当制度环境为体育培训行业划出清晰的“边界线”和“安全区”，民营体育机构也就更有底气在提升教学质量和服务体验上做加法。
要让更多民营企业在体育发展中心无旁骛，仍需在实践中持续破除隐性障碍。一方面，要坚决破除对民营资本参与大型赛事运营、重点体育基础设施建设的“隐形门槛”，在政府采购、赛事运营权招投标等环节，完善规则、公开标准，让真正有能力、有口碑的民营企业能“进得来、干得好”。要进一步健全体育领域的法治保障，从运动员转会条款、经纪代理规范，到赛事知识产权保护、票务二级市场监管，织密制度“防护网”，以可预期的规则减少企业的制度性成本和不确定性，使其更愿意在品牌打造和赛事IP培育上重投入、下苦功。
当晚，随着终场哨响，新体育中心承办的首场比赛在热烈的欢呼声中落下帷幕。球迷们缓缓散去，场馆外的夜色中，一块巨大的电子屏幕滚动播放着这家民营企业参与的未来赛事计划与公共公益项目。对企业来说，这里不仅是一笔投资，更是企业与城市、与体育事业长久相伴的开始。让民营企业心无旁骛谋发展，不只是经济领域的一句口号，在体育产业这块充满激情与梦想的舞台上，它正变成一座座场馆、一场场赛事、一个个青少年笑脸，汇聚成体育强国和健康中国建设中不可或缺的力量。